아마존, 프라임데이 프로모션 오픈
공식 발표! 2023년 프라임 데이 아마존 멤버스 데이가 7월 11일 0시부터 7월 12일 24시까지 미국 서부 시간으로 예정되어 있으며, 48시간 동안 쇼핑 열풍이 불 것입니다. 이 기간 동안 다양한 제품을 만나보실 수 있습니다. 생활용품도 포함됩니다.주방 수납 선반,과일 보관 바구니, 자체 세척, 도구 만들기 등
놀랍게도 경기 침체 속에서도 소비자들의 쇼핑 열의는 여전히 높습니다.
최근 옴니채널 마케팅 플랫폼 스카이(스카이)가 미국 소비자 1,000명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 인플레이션이 심한 경제 환경 속에서도 프라임 데이에 대한 미국 소비자들의 열정은 꺾이지 않은 것으로 나타났습니다. 응답자의 70%는 올해 프라임 데이에 상품을 구매할 계획이라고 답했고, 77%는 올해 프라임 데이에 작년보다 더 많은 금액을 지출하거나 같은 금액을 지출할 계획이라고 답했습니다. 또한, 응답자의 65%는 프라임 데이 기간 동안 다른 소매업체 웹사이트와 가격을 비교하여 최상의 구매 결정을 내릴 가능성이 높다고 답했습니다.
설문조사 결과에 따르면 응답자의 61%가 캠페인 시작 한 달 전부터 구매할 제품을 조사하고 있었다고 답했습니다. 특히, 응답자의 94%는 구글을 통해 제품 구매를 조사했고, 63%는 페이스북 광고 페이지를 통해 아마존.com으로 이동했다고 답했습니다.
이전에 퍼포먼스 마케팅 회사 티누이티(티누이티)가 1,000명 이상의 프라임 회원을 대상으로 실시한 설문조사에서도 대부분의 프라임 데이 소비자들이 구매 전에 구매 계획을 세운다는 결과가 나왔습니다. 설문조사 결과에 따르면 응답자의 51%는 프라임 데이 전 주부터 상품 검색을 시작할 예정이라고 답했습니다. 또한, 프라임 회원의 54%는 구글과 같은 일반적인 검색 엔진을 사용하여 프라임 데이 상품의 적정 가격을 분석할 가능성이 높았으며, 이 중 약 26%는 소셜 미디어에서 상품을 둘러볼 예정이라고 답했고, Z세대에서는 이 비율이 46%로 크게 증가했습니다.
위 데이터는 현재 거시경제가 지속적인 고인플레이션 압력의 영향을 받고 있음에도 불구하고, 대규모 프로모션을 앞두고 소비자들은 여전히 포기하고 과감하게 포기하고 있음을 보여줍니다. 그러나 오늘날 소비자들은 브랜드 충성도보다는 제품의 가성비와 제품 평가에 더 큰 관심을 보입니다.
세계적인 인플레이션으로 인한 생활 스트레스는 거의 모든 소비자의 소비 습관을 변화시켰고, 미국 소비자들도 마찬가지입니다. 생활비 상승으로 다양한 할인 행사가 더욱 매력적으로 다가올 것은 자명합니다.
높은 경제적 인플레이션으로 인해 생활비가 상승했는데, 이는 물가 상승에 따라 임금 수준이 오르는 것과 극명한 대조를 이루며, 이로 인해 소비자들은 지출을 줄일 수밖에 없게 되었고, 세일 기간에는 상인들이 평소보다 유리한 가격을 제시하고, 평소에는 사지 않을 상품이 일정 수준 할인되면 소비자들은 주문을 하게 됩니다.
스카이 조사 결과에서 보듯이, 제품이 세일 중이더라도 프라임 데이가 될 때까지 기다릴 의향이 있으며, 소비자의 85%는 1년에 두 번 프라임 데이 행사를 원합니다.으으으으 또한 Z세대가 점차 소비의 주요 동력으로 자리 잡으면서, 노년층은 과소비에 비해 소비에 대한 개념이 강하고, 아마존에서 "선구매후결제" 서비스 지원이 구매 의욕을 더욱 자극할 것입니다.
판매자 여러분, 이러한 설문조사 결과는 모든 판매자가 주목해야 할 중요한 신호를 보여줍니다.
한편, 스카이(스카이)의 조사 결과에 따르면, 소비자들의 쇼핑 열의는 줄어들지 않았지만, 예년에 비해 가성비 좋은 제품을 선호하는 경향이 강해지면서 가격 지향적인 소비자로 전환되고 있습니다. 따라서 소비자들에게 최대한 많은 저가 제품을 제공하면서 어떻게 마진을 유지할 수 있을지는 더욱 깊이 생각해 볼 만한 문제입니다.
반면, 스카이와 티누이티의 조사에 따르면, 소셜 미디어는 이제 소비자들이 제품 리뷰와 제품 정보를 얻는 주요 채널입니다. 따라서 효과적인 입소문은 매출 성장을 견인하는 핵심 요소가 될 수 있으며, 마케팅을 위해 소셜 미디어를 어떻게 활용할지는 기업이 해결해야 할 핵심 과제가 될 것입니다.
소비자의 다운그레이드 시대에 저렴한 제품이 소비자에게 더 인기가 있다는 것은 분명하지만, 무조건 낮은 가격으로 점진적인 성장을 추구하는 것은 지속 가능한 발전 경로가 아니며, 무작정 가격을 인하하면 가격 폭등이라는 소용돌이만 불러올 뿐입니다.