"더블 11" 핫세일 --- 새로운 소비 트렌드

"더블 11" 쇼핑 카니발은 매년 11월 11일에 열리는 중국의 온라인 프로모션 데이입니다. 전자상거래가 활성화됨에 따라, 더블일레븐은 중국 전자상거래 업계의 연례 행사로 자리 잡았으며, 점차 국제 전자상거래 업계에 영향을 미치고 있습니다. 올해 더블 11은 티몰의 주문량과 총 거래액이 전반적으로 증가했다고 주장했습니다. 징둥은 거래액, 주문량, 사용자 수가 사상 최고치를 기록했다고 밝혔습니다. 핀둬둬 1선 도시 사용자 주문량은 전년 대비 113% 증가했고, 샤오훙서의 주문량은 작년 대비 3.8배, 참여 가맹점 수는 작년 대비 4.1배 증가했습니다. 또한, 플랫폼 간 거래액은 전년 대비 178% 증가했습니다. 178% 증가한 것을 볼 수 있듯이, 더블 11은 여전히 ​​소비자들의 쇼핑 열풍을 불러일으키고 소비 활력을 북돋우고 있습니다. 소비자 쇼핑의 새로운 변화에 따라 가격도 보고 품질도 보고, 입소문도 보고 수요도 보고, "더블 11" 인기 카테고리를 분석하면 중국 소비 시장의 새로운 트렌드를 이해할 수 있습니다.

데이터에 따르면 올해 "더블 11", GMV(총매출) 상위 5개 카테고리는 휴대폰 통신, 주요 가전제품, 컴퓨터 기기, 생활가전, 주거용 가구였습니다.

일부 전자상거래 데이터에 따르면, 가전제품 및 홈데코 산업 브랜드의 GMV는 전년 대비 624% 증가했으며, 산업 트랙, 3C 디지털, 대형 가전, 소형 가전, 가구 및 홈퍼니싱 카테고리가 성장을 주도했습니다. 일부 플랫폼 데이터에 따르면, 새로운 트렌드, 지능형 가전 집중 순환, 세탁 및 건조 세트, 식기세척기, 청소 및 드래그 기능을 갖춘 올인원 로봇의 판매가 크게 증가했으며, 셀프 클리닝, 초박형 내장형, 대용량 풍량 등의 가전제품이 인기를 끌고 있습니다.

일부 데이터에 따르면, 대형 제품 구매를 위한 대대적인 프로모션은 여전히 ​​두드러진 소비자 트렌드이며, 품질 업그레이드는 대형 제품 교체의 중요한 요소입니다. 동시에, 더욱 스마트해진 가전제품과 생활용품에 대한 소비자들의 선호도가 점점 높아지고 있습니다.

전년 대비 GMV 성장률이 가장 빠른 상위 5개 카테고리는 여성 의류, 주얼리, 모바일 커뮤니케이션, 사진 및 비디오, 여행이라는 데이터도 있습니다. 으으으으 더블 11 으으으으 프로모션 기간은 한파가 도래하는 시기와 맞물려 여성 의류, 특히 다운 의류 소비가 정점을 찍었고, 거위털 의류 카테고리의 열기가 계속 상승하며 다운 의류 소비 업그레이드의 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다. 으으으으 더블 11 으으으으 기간 동안 고급 다운 의류를 전문으로 하는 가오판(가오판)은 옴니채널 의류 GMV가 5억 1천만 위안을 돌파하며 전년 대비 최대 107% 증가했습니다.

"더블 11"의 인기 트렌드 중 여행 카테고리가 주목을 받고 있다는 점은 주목할 만합니다. 소비자들은 관광을 사재기하는 추세에서 벗어나 주류로 자리 잡았습니다. 관광 플랫폼 데이터에 따르면 플랫폼의 "더블 11" 행사에 참여하는 여행 가맹점 수는 전년 대비 120% 이상 증가했으며, 그중 14개 브랜드 매장의 매출이 1억 위안을 돌파했습니다. 이는 2022년 신규 매장 5개에 비해 증가한 수치입니다.

또한, 소비에 대한 관심과 소비의 정서적 가치를 중시하는 신세대 소비자들이 관련 상품에 이끌려 하나의 카테고리로 자리 잡았습니다. 인타이 백화점 자료에 따르면, 더블 11(11월) 기간 동안 주얼리, 스포츠 및 아웃도어, 커피 및 차, 네일 및 속눈썹 등 다양한 산업이 높은 성장을 기록하며, 소비 트렌드를 명확히 보여주었습니다.

위의 인기 상품 외에도, 작은 생활용품과 생활필수품을 지원하는 것도 싱글 인기 상품의 부수적인 소비 품목이 되었으며, 기존의 단순한 싱글과는 달리 이제 소비자들은 제품의 실용성에 더욱 관심을 기울이고 있습니다. 철제 가구와 같은와이어 과일 바구니,수납 바구니 정리함, 주방 보관 제품 등접시 건조대, 수납바구니 등도 제품의 교체를 지원하는 가정의 중요한 구성이 되었습니다.

"더블11" 인기상품 카테고리 목록은 소비자들이 더 나은 삶을 갈망한다는 것을 보여줄 뿐만 아니라, 소비 시장의 활력과 소비 업그레이드의 새로운 추세를 강조합니다.

매년 진행되는 "더블 11" 프로모션은 플랫폼, 브랜드, 가맹점, 그리고 소비자가 심도 있는 소통을 할 수 있는 기회일 뿐만 아니라, 소비자를 더 잘 이해할 수 있는 기회이기도 합니다. "더블 11" 이후, 플랫폼, 브랜드, 그리고 가맹점들이 소비자의 정의와 더 나은 삶에 대한 추구를 이해하고, 그들의 니즈를 충족하고 삶을 더욱 효율적으로 개선하는 제품을 소비자에게 제공할 수 있는 방법은 위에서 언급한 인기 카테고리에서 답을 찾을 수 있을 것입니다.

물론, 이 플랫폼은 상인들의 상품 준비를 돕기 위해 빅데이터를 활용하기 시작했습니다. 이커머스 시장과 채널 데이터의 역동적인 통합을 통해, 상인 리소스와 사용자 니즈를 연결하고 실시간으로 통합하는 데 성공했습니다. 이를 통해 어떤 상품이 잘 팔릴지, 그리고 다양한 라이브 채널과 사용자 특성에 어떤 상품이 더 잘 팔릴지 평가하고 예측할 수 있습니다.