JC페니, 웨딩 시즌을 맞아 '저렴한 웨딩'으로 브랜드 리브랜딩에 박차
아마존 창업자 제프 베조스와 로렌 산체스의 이탈리아 베니스에서 열린 호화로운 결혼식에 전 세계가 주목하는 가운데, 미국의 유명 백화점 JC페니는 저렴한 웨딩 이벤트를 통해 저예산으로 세련된 결혼식을 올리는 방법을 선보였습니다. 베조스와 산체스의 결혼식에 대한 뜨거운 관심 속에서, JC페니는 최근 미국 캘리포니아 베니스에서 고등학교 동창 두 사람을 위해 1만 달러 규모의 결혼식을 올렸습니다. 신혼부부와 하객들의 의상부터 데코레이션까지, 결혼식의 모든 것을 JC페니가 담당했습니다.
지속적인 경제적 압박 속에서도 JC페니는 인생의 중요한 순간을 기념하는 커플들에게 가성비 좋은 선택지로 자리매김하며, 세간의 이목을 사로잡는 베조스와 산체스의 초호화 결혼식과는 대조적인 대안을 제시하고 있습니다. 대부분의 사람들은 베조스의 결혼식에 드는 약 5천만 달러의 비용을 감당할 수 없지만, 결혼식 비용은 여전히 빠르게 증가할 수 있습니다. 2024년 미국에서 결혼식의 평균 비용은 3만 3천 달러에 달했습니다.
이 웨딩 마케팅은 JC페니의 새로운 브랜드 포지셔닝에 따른 다단계 마케팅 캠페인의 일환입니다. 소비자들에게 놀라움을 선사함으로써 JC페니는 자사의 제품 라인업과 가치 제안을 강조하고자 하며, 이번 웨딩 이벤트는 이러한 전략과 분명히 부합합니다. JC페니 모회사인 캐털리스트 브랜드의 최고 브랜드 마케팅 책임자(최고마케팅책임자(CMO))인 마리사 탈버그는 "대부분의 사람들은 수백만 달러의 예산으로 이탈리아 궁전에서 결혼식을 계획하지 않을 것"이라고 말했습니다.
영어: 신혼부부 에스테파니 Gomez와 레오나르도 Rendon의 "예산 친화적인 결혼식"은 부부 부모님의 여행 경비를 포함하여 제이씨 Penney가 전적으로 준비했습니다.제이씨 Penney는 또한 "청구서 세부 사항을 공개했는데, 여기에는 신부 드레스 99달러, 신랑 정장 350달러, 장소 및 임대료 5,000달러, 케이터링 2,200달러 등이 나열되어 있습니다.청구서 하단에는 "억만장자의 결혼식보다 99.9% 저렴하다고 적혀 있습니다.으아아아 2024년 말, 제이씨 Penney는 Thalberg를 최고 브랜드 마케팅 컨설턴트로 임명했습니다.그녀는 타코 Bell과 로우's와 같은 기존 기업의 브랜드 재건을 도운 것으로 명성을 얻었습니다.이 임명은 매출 감소 속에서 브랜드 변화를 모색하려는 노력의 일환입니다. 2025년 1월, JC페니가 스파크 그룹과 합병하여 촉매 Brands를 설립한 후, 탈버그의 직함은 최고 브랜드 및 마케팅 책임자로 승진했습니다.
JC페니는 마케팅 전략에도 일련의 조정을 가했습니다. 올해 1월, 미스치프 @ 노 픽스드 어드레스(장난 @ 아니요 결정된 주소)를 수석 크리에이티브 에이전시로 선정했고, 3월에는 바이너미디어(바이너미디어)를 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 에이전시로 확정했습니다. 현재 JC페니는 연매출 약 63억 달러를 기록하고 있으며, 미국 49개 주와 푸에르토리코를 포함한 약 649개 매장을 운영하고 있습니다.
2025년 중반까지 7~8개 매장을 더 폐쇄할 것으로 예상됩니다. 모회사인 촉매 Brands는 대규모 매장 폐쇄는 없을 것이라고 밝혔습니다. 대신 시장 실적에 따라 일부 매장을 폐쇄하고, 새로운 매장을 오픈할 가능성은 계속 평가할 것입니다. 또한 제이씨 Penney의 온라인 매출은 꾸준히 19억 달러를 넘어섰으며, 전체 매출의 약 3분의 1을 차지하며 안정적인 성장 추세를 보이고 있습니다. 2023년부터 제이씨 Penney는 약 10억 달러 규모의 변혁 계획을 시작했으며, 다음에 중점을 두고 있습니다. - 공식 웹사이트와 모바일 앱을 리브랜딩하고 재고 시스템을 현대화합니다. - 앱을 업그레이드하고 쇼핑 프로세스를 최적화하고 온라인 경험을 향상시켜 새로운 고객을 유치합니다. - 매장 내 경험을 업그레이드하고(셀프 체크아웃, 더 나은 위-파이, 포스 시스템 포함) 물류 및 유통 시스템을 개선합니다. - 새로운 멤버십 리워드 메커니즘 출시: 2024년 4월부터 포인트 프로그램을 강화하여 멤버십 참여율을 약 25% 증가시켰습니다. - 2024년 6월, 네바다주 리노에 있는 유통 센터는 자동 분류 시스템에 약 4천만 달러를 투자했습니다. - 약 150개 매장에서 1차 기술 업그레이드 테스트를 진행했으며, 약 650개 매장 모두 2년 이내에 전환을 완료할 예정입니다. 디지털 업그레이드, 매장 내 경험 개선, 그리고 다양한 브랜드 통합이 성공적으로 이루어진다면 JC페니는 중산층 가정의 신뢰를 되찾고 꾸준한 성장의 길을 찾을 것으로 예상됩니다.
제이씨 Penny에도 판매하고 있습니다. 주요 판매 제품은 주방 정리함 시리즈(욕실 세탁 보관 바구니,모던 냅킨 홀더,수납 서랍이 있는 주방 정리함,트롤리 서비스 선반 카트)； 테이블탑 시리즈,；홈 오가나이저 시리즈와 욕실 시리즈 제품.끊임없이 변화하는 대외 무역 상황에 대응하기 위해 당사는 끊임없이 새로운 고객과 신제품을 개발하고 있습니다. 긍정적이고 혁신적인 자세로 업계 혁신을 선도하고 있습니다.