타겟의 홀리데이 매출은 기대치를 넘어섰지만, 이익은 기대치에 미치지 못했습니다. 페르 집

본 기사는 주로 미국 슈퍼마켓 체인인 타겟의 홀리데이 세일 시즌 실적, 미국 유통업계 전반의 상황, 타겟의 임원진 교체에 초점을 맞추고 있습니다. 

1. **Target의 홀리데이 매출 실적**: 홀리데이 기간 동안 Target의 매출은 기대치를 넘어섰습니다. 4분기의 동일 매출은 이전 예상인 "기본적으로 flat"보다 높은 약 1.5% 증가할 것으로 예상됩니다. 11월-12월의 총 매출은 2.8% 증가했고, 동일 매출은 전년 대비 2% 증가했으며, 디지털 매출은 거의 9% 증가했고, 매장과 온라인의 전체 방문자 트래픽은 전년 대비 거의 3% 증가했습니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이의 매출은 역대 최고치를 기록했습니다. 구독 서비스와 타사 마켓플레이스 플랫폼이 성장에 기여했습니다. 예를 들어, 목표 원 360은 11월-12월에 당일 배송 서비스를 전년 대비 30% 이상 증가시켰고, 목표 을 더한 매출은 거의 50% 증가했습니다.

2. **이익 상황**: 예상보다 나은 매출에도 불구하고 Target은 이익 예상치를 높이지 않았습니다. 4분기 주당 순이익은 1.85달러에서 2.45달러 사이, 연간으로는 8.30달러에서 8.90달러 사이로 예상됩니다. 이는 소비자의 구매가 할인에 의해 주도되어 이익에 영향을 미쳤음을 나타냅니다. 이 회사는 재량재 판매 부진과 항구 파업 비용으로 인해 작년 11월 초에 이익 지침을 낮췄습니다.

3. **산업 배경**: 2024년 11월 1일부터 12월 31일까지의 미국 홀리데이 소매 매출은 전년 대비 4% 증가하여 총 9,941억 달러에 달했습니다. 소비자 지출 성장률은 부분적으로 인플레이션 감소로 인해 팬데믹 이전과 유사합니다. 그러나 소비자는 여전히 할인을 추구하고 예산 의식을 유지합니다. Lululemon과 같은 일부 브랜드는 실적 기대치를 높였지만 주가는 일부 하락했습니다. Nordstrom은 연간 매출 예측을 높였지만 이전에는 보수적인 예측을 했으며 메이시's 매출은 예상 하단과 같거나 약간 낮을 것으로 예상됩니다.

4. **타겟의 전략과 소비자 행동**: 타겟은 소비자를 유치하기 위해 가격 인하 전략을 채택했습니다. 2024년 5월에 자주 구매되는 약 5,000개 품목에 대한 가격 인하를 발표했고, 10월에는 홀리데이 시즌 동안 2,000개 이상의 품목에 대한 가격 인하를 발표했습니다. 홀리데이 시즌이 끝날 무렵, 10,000개 이상의 품목의 가격이 인하되었습니다. 최고운영책임자(구구)인 릭 고메즈는 프로모션 활동 중에 매출이 급증했지만 프로모션 전후에는 매출이 감소했다고 말했습니다. 소비자는 쇼핑을 더 계획적으로 합니다. 그러나 홀리데이 기간에는 여전히 테일러 스위프트의 하드커버 책과 같은 꼭 사야 할 품목에 돈을 쓸 의향이 있습니다.

5. **임원 교체 및 리더십 전환**: Target은 2월 초에 발효될 여러 임원 교체를 발표했습니다. 최고 매장 책임자인 표시 Schindele이 은퇴하고 에이드리엔 Costanzo가 인수했습니다. 최고 정보 책임자인 브렛 Craig가 은퇴하고 프라틱 Wadhwa가 인수했습니다. 사라 Travis가 새로 만들어진 최고 디지털 및 수익 책임자로 임명되었습니다. 또한, 새로운 최고 재무 책임자인 짐 Ley가 작년 9월 말에 취임했습니다. 회사는 리더십 교체를 거치고 있으며, 대표이사 브라이언 Cornell의 계약 만료일과 후임자는 아직 발표되지 않았습니다. 

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