2023년 유럽 가정용 가구 온라인 판매 동향

2023년 유럽 시장은 높은 인플레이션 압력에 직면해 있으며 사람들은 상품 구매 계획을 미루는 경향이 있습니다. 홈퍼니싱은 크게 거실, 침실, 다이닝룸, 주방용 비고정식 가구 또는 가전제품으로 분류되나, 주방용품 및 빌트인 주방가구는 제외됩니다.

데이터에 따르면 2022년 유럽 홈퍼니싱 산업 전체의 시장 규모는 거의 400억 유로에 달하고, 거실 및 식당용 가구 주요 카테고리 시장은 약 130억 유로에 달합니다.

가정용품은 크기가 크고 상대적으로 비싼 경향이 있으며 사람들은 구매하기 전에 직접 시험해 보아야 하는 경우가 많습니다. 이는 많은 사람들이 실제 매장에 보관하는 것을 선호한다는 것을 의미합니다. 반면에 쿠션, 러그,주방 수납 선반,주방용 포크 홀더,커피 포드 홀더 기타 휴대성이 뛰어난 제품이 우세합니다. 또한, 홈퍼니싱 역시 매장에 의존하는 경향이 있어, 소비자들은 다른 상품을 찾을 때 이러한 제품을 접하고 구매 충동을 느끼는 경우가 많습니다.

유럽 ​​전역에서 홈퍼니싱 소비자 시장은 이탈리아, 스페인, 루마니아에서 두각을 나타내고 있으며, 이 곳에서는 홈퍼니싱 소비자의 약 50%가 온라인 쇼핑을 선택합니다. 영국, 프랑스 등 온라인 시장에서도 가구 품목 판매가 특히 인상적이었습니다.

그러나 북유럽 시장의 소비자들은 홈퍼니싱 카테고리에서 평범한 온라인 판매 실적을 보이며 온라인 쇼핑에 열중하지 않는 것 같습니다. 이는 이들 시장의 상대적으로 높은 상품 가격과 각 국가의 낮은 가격으로 인해 발생할 수 있습니다. 전체적으로 더 적은 수의 온라인 소비자를 유치합니다.

또 다른 가능한 이유는 일부 국가에서 인구 고령화가 더 심각하다는 사실에 있을 수 있습니다. 2022년 스웨덴의 평균 연령은 약 41세이고 인구의 가장 큰 비율은 70세 이상입니다. 핀란드와 덴마크에서도 같은 상황이 나타난다.

밀레니얼 세대와 X세대는 가정용품을 온라인으로 구매하는 데 더 열의가 있는 반면, 베이비붐 세대와 Z세대는 온라인 구매에 덜 관심이 있는 것으로 나타났습니다.

소득 측면에서 볼 때, 소득이 높은 소비자는 가정용 가구에 더 많은 돈을 지출하고, 소득이 높은 소비자는 일반적으로 더 큰 집을 갖고 집을 꾸미기 위해 더 많이 구입하는 경향이 있습니다.

특히 여성은 남성보다 가정용 가구를 온라인으로 구매하는 경우가 더 많아 남성보다 실내 장식을 담당할 가능성이 더 높으며, 특히 패션과 관련하여 온라인 쇼핑에 대한 선호도를 가정용 가구로 더 잘 전환하는 것으로 나타났습니다. 구매.

홈퍼니싱의 일반 온라인 채널에서 유럽 소비자들은 저렴한 가격, 택배 서비스, 편의성 등의 요소를 중요하게 생각합니다.

지난 5년 동안 홈퍼니싱 분야에 수직적인 온라인 소매업체들이 점점 커지는 틈새 시장 격차를 메우기 위해 고가 제품이 등장하면서 생겨났습니다. 이는 또한 많은 기존 브랜드가 현재 상황에 적응하고 향후 온라인 비즈니스를 성장시키기 위해 전자상거래 채널을 완전히 수용하도록 영감을 주었습니다.

오늘날까지도 트렌디한 홈 데코는 여전히 가장 인기 있는 판매 제품 중 하나이며, 잘 디자인된 홈 데코를 통해 개인의 취향과 삶의 질을 집에 가져옵니다. 계속해서 가정 장식으로 떠오르고 있는 Foshan을 지켜봐 주시기 바랍니다.