2023년 유럽 가구 온라인 판매 동향

2023년 유럽 시장은 높은 인플레이션 압력에 직면해 있으며, 사람들은 생필품 구매 계획을 미루는 경향이 있습니다. 가정용 가구는 거실, 침실, 식당, 주방용 비고정 가구 또는 가전제품으로 크게 분류되지만, 주방 가전제품과 빌트인 주방 가구는 제외됩니다.

데이터에 따르면 2022년 유럽 가구 산업 전체의 시장 규모는 약 400억 유로에 달할 것으로 예상되며, 거실과 식당 가구가 주요 카테고리 시장으로 시장 규모가 약 130억 유로에 이를 것으로 전망됩니다.

가정용 제품은 일반적으로 크고 비교적 비싸며 사람들은 구매하기 전에 종종 시도해 보아야 하므로 많은 사람들이 실제 매장에서 구매하는 것을 선호합니다. 반면 쿠션, 러그와 같은 소형 가구는주방 수납 선반,주방용 포크 홀더,커피 포드 홀더 그리고 휴대성이 더 좋은 다른 유형의 제품이 우세합니다. 게다가 가정용 가구 역시 매장에 의존하는 경향이 있으며, 소비자는 다른 상품을 찾을 때 이러한 제품을 발견하고 사고 싶은 충동을 느끼는 경우가 많습니다.

유럽 ​​전역에서 가정용 가구 소비 시장은 이탈리아, 스페인, 루마니아가 두드러지며, 가정용 가구 소비자의 거의 50%가 온라인 쇼핑을 선택합니다. 영국과 프랑스와 같은 온라인 시장에서도 가구 품목 판매가 특히 두드러졌습니다.

그러나 북유럽 시장의 소비자들은 온라인 쇼핑에 관심이 없는 듯하며, 가구 카테고리에서 온라인 판매 실적이 저조합니다. 이는 이들 시장의 상품 가격이 비교적 높은 데다, 각 국가가 전반적으로 온라인 소비자를 덜 유치한다는 사실이 결합된 결과일 수 있습니다.

또 다른 가능한 이유는 일부 국가에서 인구 고령화가 더욱 심각하다는 사실일 수 있습니다. 스웨덴의 2022년 평균 연령은 약 41세이고, 70세 이상 인구 비율이 가장 높습니다. 핀란드와 덴마크에서도 동일한 상황이 나타납니다.

밀레니얼 세대와 X세대는 가정용품을 온라인으로 구매하는 경향이 더 강한 반면, 베이비붐 세대와 Z세대는 온라인으로 구매하는 경향이 덜합니다.

소득 측면에서 보면, 소득이 높은 소비자일수록 가구에 더 많은 돈을 쓰며, 소득이 높은 사람들은 보통 집이 더 크고 집을 장식하기 위해 더 많은 가구를 구매하는 경향이 있습니다.

특히, 여성이 남성보다 가정용품을 온라인으로 구매하는 경우가 많은데, 이는 여성이 남성보다 집안 장식을 담당할 가능성이 더 높고, 특히 패션과 관련된 온라인 쇼핑에 대한 선호도를 가정용품을 구매할 때 더 잘 반영한다는 것을 의미합니다.

가정용품을 온라인으로 구매하는 경우 유럽 소비자는 저렴한 가격, 택배 서비스, 편의성과 같은 요소를 중요하게 생각합니다.

지난 5년 동안 홈퍼니싱 부문의 온라인 소매업체들이 이러한 틈새시장을 공략하며 급성장했고, 고가 제품들도 등장했습니다. 이러한 현상은 많은 기존 브랜드들이 현상 유지에 적응하고 향후 온라인 사업을 성장시키기 위해 이커머스 채널을 적극적으로 활용하도록 이끌었습니다.

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