네덜란드 할인 소매업체 행동, 매장 3000개 돌파

ACTION의 여정은 1993년 네덜란드 북부의 작은 마을 엥크하위젠에서 시작되었습니다. 창립자 제라르 딘과 롭 웨이지메이커는 누구나 부담 없이 구매할 수 있는 으아아아(일용품, 장난감, 문구류, 가정용품부터 의류까지 일상생활의 거의 모든 것을 아우르는) 소매점을 여는 것을 목표로 했습니다. 그들의 철학은 단순했습니다. 저렴한 가격, 대중적인 인기, 그리고 높은 매출이었습니다.

엔크하위젠에 처음 문을 연 행동 매장은 규모는 작았지만 다양한 저가 상품을 구비하여 지역 소비자들의 호응을 빠르게 얻었습니다. 현금 교환, 빠른 회전, 그리고 미니멀리스트적인 매장 인테리어 스타일을 도입하여, ACTION은 초기부터 낮은 운영비와 높은 재고 회전율을 자랑하는 사업 모델을 구축했습니다.

작은 매장에서 성장하는 거대 기업으로

1993년 엔크하위젠의 한 매장에서 시작된 ACTION은 유럽에서 가장 빠르게 성장하는 할인점 체인으로 성장했습니다. 현재 12개국에 2,900개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 매주 1,800만 명 이상의 고객을 맞이하고 있습니다.

확장 단계

1. 급속한 확장기(1993~2010년)

· 국내 시장 강화: ACTION은 설립 후 10년 동안 네덜란드 전역으로 점차 확장하며 매장 수를 꾸준히 늘렸습니다. 2002년에는 100번째 매장을 열었고, 점차 네덜란드의 주요 도시와 중소 도시로 사업을 확장했습니다.

· 국제 전략 시작: 2005년 ACTION은 해외 시장 진출을 시작했습니다. 네덜란드와의 근접성, 플랑드르 지역 언어 사용, 그리고 문화적 유사성 때문에 벨기에에 먼저 진출했습니다. 2010년에는 독일 시장에 공식 진출하며 북유럽에서 중부 유럽으로의 확장 전략을 시작했습니다. 독일의 풍부한 인구와 저렴한 소매점 선호도는 ACTION에게 매우 잠재적인 성장 공간을 제공했습니다.

2. 합병, 인수 및 자본 지원(2011~2017)

2011년 ACTION은 영국 사모펀드 회사인 3i Group에 인수되어 더욱 강력한 자본 지원과 경영 전문성을 갖추게 되었습니다. 이후 ACTION은 급속한 성장기를 맞이했습니다.
ACTION은 3i를 기반으로 물류 시스템을 지속적으로 업그레이드하고 공급망 관리를 최적화했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

자동화된 유통 센터 건설(예: 프랑스 림뷔르흐, 무아시크라메이엘)

고급 데이터 분석 시스템을 사용하여 제품 판매를 예측합니다.

중개자를 줄이기 위해 안정적인 유럽 조달 네트워크를 구축합니다.
그 결과, ACTION은 강력한 백엔드 시스템과 지속적으로 비용을 최적화할 수 있는 역량을 개발했습니다.

ACTION은 2014년에 프랑스에 진출하여 유럽 시장 확장을 가속화했고, 불과 몇 년 만에 수백 개의 매장을 열었습니다.

2016년에는 오스트리아에 진출했고, 2017년에는 폴란드로 사업을 확장하면서 성장을 위한 비옥한 토양을 마련했습니다.

2025년 기준 개발 현황

2025년 6월 12일 기준, ACTION은 유럽 11개국 이상에서 3,000개 매장을 운영하고 있으며, 총 직원 수는 8만 명이 넘습니다. 주요 시장으로는 네덜란드, 벨기에, 독일, 프랑스, ​​오스트리아, 폴란드, 스페인, 체코, 슬로베니아 등이 있습니다. 연간 매출 규모는 유럽에서 가장 영향력 있는 비식품 할인 소매업체 중 하나로 자리매김했습니다.

ACTION은 또 한 번의 강력한 분기 실적을 기록하며 2분기에 매장 수 3,000개를 달성할 것으로 예상하고 있습니다. 지난달에는 스위스에 성공적으로 진출했습니다.

매일 한 개 매장 오픈

올해 1분기 Action은 전년 동기 대비 17% 증가한 35억 유로의 순매출을 달성했으며, 동일 매장 매출은 6.2% 성장했습니다. 49개의 신규 매장을 오픈하여 총 매장 수는 3,000개로 늘어났습니다. 이 매장들은 주당 평균 1,970만 명의 고객을 유치하며, 이는 전년 동기 대비 290만 명 증가한 수치입니다.

Action은 2025년에 하루에 최소 1개의 신규 매장을 오픈할 계획이며, 이르면 2분기에 3,000개 매장이라는 이정표를 달성할 것으로 기대한다고 밝혔습니다.

스위스 시장에서의 강력한 시작

4월 5일, Action은 스위스 바르바이추크(취리히 인근)에 첫 매장을 열었습니다. 이는 Action의 13번째 진출 국가입니다. Action은 스위스 시장이 기존 시장만큼 유망한 성과를 거두었으며, 이미 두 개의 매장을 추가로 오픈했다고 밝혔습니다. 14번째 진출 국가인 루마니아는 올가을 첫 매장을 오픈할 예정입니다.

CEO의 관점

"2025는 변동성과 불확실성으로 시작되었습니다. 이러한 시장 환경 속에서도 소비자들은 여전히 ​​Action에서 생필품과 가정용품을 구매하고 있습니다. 으아아아 대표이사 하지르 하지(하지르 하지)는 이렇게 말했습니다. 으아아아 당사의 급속한 성장의 핵심 동력은 고품질 제품을 최저가에 제공하는 것과 더불어 지속가능성의 진전을 이루는 것입니다. 이 모델은 전 세계적으로 효과적으로 운영되고 있습니다. 으아아아

우리는 또한 판매합니다행동. 우리가 판매하는 주요 제품은 주방 정리 시리즈입니다.(욕실 세탁 보관 바구니,모던 냅킨 홀더,수납 서랍이 있는 주방 정리함,트롤리 서비스 선반 카트)； 테이블탑 시리즈,；홈 오가나이저 시리즈와 욕실 시리즈 제품.

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